Metafor Kullanımıyla Marka İmajı Ölçümü Google ve Yandex
Yazar: Taşkın Dirsehan
Yayın No:
862
ISBN Kodu:
978-975-400-424-3
E-ISBN Kodu:
978-975-400-425-0
Yayın Yılı:
2019
Yayıncı:
Marmara Üniversitesi Yayınevi
Satış Fiyatı
117.50 TL
Kitap Hakkında
Pazarlama araştırmalarında katılımcıların kullandığı metaforlar, tüketici zihninin anahtarları gibidir; çünkü düşünceyi saf haliyle yansıtır. Bu bakımdan, tüketici araştırmalarında metaforları yakalamayı ve anlamlandırmayı amaçlayan ZMET uygulaması, araştırmacılara değerli bir metodoloji sunmaktadır. Bu çalışmada; yerel ve global ölçekte, firmalara ve ülkelere rekabet avantajı sağlayan bilişim sektörünün iki önemli oyuncusu, Google ve Yandex’in marka imajları, ZMET ile incelenmiştir. Ortaya çıkan bulgular ve çıkarımlar, Tükiye’de bu alanda girişimde bulunacak markalar için yol gösterici niteliktedir.
Katkıda Bulunanlar
Ek Bilgiler
| Kategori | Mühendislik & Teknoloji |
|---|---|
| Kitap Türü | Monografi |
| Basım Dili | Türkçe |
| Basım Türü | Basılı & Elektronik |
Önizleme
| Kapak (Pdf) | İncele |
|---|
Bu eser Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.
